Cosmétique botanique
Sève
La plupart des entreprises font un travail sérieux. Mais leur image change à chaque support : un logo ici, une couleur là, un ton qui ne ressemble à rien de la veille.
On les croise dix fois sans jamais les reconnaître. Le travail est bon, la mémoire ne suit pas. Une marque forte tient les mêmes décisions, partout, tout le temps.
Cosmétique botanique
On commence par ce que la marque veut dire, avant de décider à quoi elle ressemble. Puis on lui donne un langage : des formes, des mots, une façon de se tenir. Le logo n'arrive qu'à la fin.
Menuiserie d'art
Sève parle de nature. On cherche un signe vivant, pas un flacon de plus.
Là où ils se croisent apparaît une feuille. Une forme que tout le monde reconnaît sans savoir pourquoi.
On tend les courbes, on ajoute la nervure, on fige les proportions. Net, tenu, lisible même en favicon.
Plein, contour, réduit. La feuille reste elle-même sur clair, sombre, ou un timbre de 8 mm.
Un vert profond, une italique douce, puis le flacon, l'étiquette, l'enseigne. Le vrai test : tenir partout.
C'est là que commence le vrai travail d'une marque. Pas dans l'esthétique, dans la mémoire de vos clients.